Recesszió tulajdonságai:

Kiszámíthatatlan,

Vevői magatartásformák változnak,

Fizetési készség változik

Jelentős eltérés a brandváltozásban

Erős felvásárlási érdeklődés a „gyengélkedő” cégek iránt

Piaci átrendződések

A recesszió pszichológiája:

Vevők reakciója a változásokra eltérő lehet, több csoportot tudunk létrehozni, de alapvetően négy elkülönülés látható a vevői magatartásban:

1. nem vásárol „kézifék”, mert

2. kivár a vásárlással „óvatos” és elkezd mértékkel spórolni, mert

3. realizált jólét „csak nyugodtan”, nem változtat életvitelén, mert

4. minden mindegy és költekezik tovább, mert

Az alábbi SWOT analízis mutatja a négy csoport pszichés reakcióit recesszióban:

	ALAP TERMÉK	ÉRZETI TERMÉK	CSÚSZÓ TERMÉK	FELESLEGES TERMÉK
KÉZIFÉK	Max. a felébe kerüljön és a minőség lényegtelen	Lemond róla vagy minimalizálja, felesleges terméknek tartja	Tartós fogyasztási terméket nem vásárol, nem is tervezi és a javításokat elhalasztja	Alapterméken kívü minden terméket ide sorol
ÓVATOS	Figyel az árra, de igyekszik a minőséget megtartani	Ünnepi lesz a kényeztetés, a minőség fontosabb lesz	Elvégzi a javításokat, kevesebbet vásárol	Nem vásárol
NYUGODT	Nem változtat a vásárlási szokásain	Nem változtat a vásárlási szokásain	Nem változtat a vásárlási szokásain	Elhalasztja a vásárlást
MINDEGY	Nem változtat vásárlási szokásain	Nem változtat a vásárlási szokásain	Nem változtat a vásárlási szokásain	Nem változtat a vásárlási szokásain